Durante más de dos décadas, Loop ha llevado a cabo proyectos que potencian las capacidades del videoarte y ha fomentado las prácticas discursivas en la creación artística contemporánea. Encabezado por un programa anual de ferias, festivales y conferencias, Loop es el punto de encuentro para una comunidad local e internacional de artistas, comisarios, galeristas, coleccionistas y directores institucionales.
Para reescribir su lugar en el corazón de la escena cultural de Barcelona, hemos establecido un sistema de diseño integrado para Loop, la plataforma polifacética para la imagen en movimiento y el arte en vídeo
Durante la fase de investigación, analizamos el lenguaje visual previo de Loop para poder desarrollar una identidad que nos permitiera reafirmar su reconocida y rizómica oferta cultural. A su vez, definimos un sistema visual claro para consolidar su variada programación.
La combinación de tipografías serifas y san-serifas dialoga con un elemento circular de gran tamaño procedente de la identidad anterior. El círculo se encuadra dinámicamente, como si estuviera en movimiento; escalonándose y recomponiéndose a través de diferentes soportes para dar respuesta a la edición de 2024 y su exploración sobre las «cadenas sísmicas» de interacción.
Se estableció una paleta de colores de negro, verde y gris para diferenciar la plataforma de Fair, el Festival y el Symposium, respectivamente. Se producieron diferentes piezas editoriales para cada uno: la primera consiste en un díptico de los tres pisos del Hotel Almanac, en cuyo interior se lleva a cabo el Fair; el segundo, un folleto que acompaña el Symposium y sirve como guía del programa; Por último, una postal para los participantes que señala las ubicaciones clave de las sedes del Festival en Barcelona.
Para guiar a los asistentes del festival a lo largo de las dos semanas de proyecciones, conferencias y la inauguración de la feria, se desarrolló una campaña de señalización y materiales gráficos complementarios, que contaba con banderolas en las calles y merchandising. La instalación se produjo por toda la ciudad; incluyendo la fachada del Hotel Almanac.
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A partir del lenguaje visual de la marca se conformaron las piezas para redes sociales que contaban con la programación y anuncios de convocatorias. En ellas se introdujeron fotografías de obras y participantes que colaboran en la plataforma. El sistema de diseño flexible permitió al equipo de Loop la creación y publicación rápida de los contenidos.
Colaboradores
Animación por NATIU DESIGN
Documentación del proyecto por SHADAY FORERO