Durant més de dues dècades, Loop ha dut a terme projectes que potencien les capacitats del videoart i ha fomentat les pràctiques discursives en la creació artística contemporània. Encapçalat per un programa anual de fires, festivals i conferències, Loop és el punt de trobada per a una comunitat local i internacional d’artistes, comissaris, galeristes, col·leccionistes i directors institucionals.
Per a reescriure el seu lloc al cor de l’escena cultural de Barcelona, hem establert un sistema de disseny integrat per a Loop, la plataforma polièdrica per a la imatge en moviment i l’art en vídeo.
Durant la fase de recerca, vam analitzar el llenguatge visual previ de Loop per a poder desenvolupar una identitat que ens permetés reafirmar la seva reconeguda i transversal oferta cultural. Alhora, hem definit un sistema visual clar per a consolidar la seva variada programació.
La combinació de tipografies serifes i sans-serifes dialoga amb un element circular de gran tamany procedent de la identitat anterior. El cercle s’enquadra dinàmicament, com si estigués en moviment; escalonant-se i recomponent-se a través de diferents suports per a donar resposta a l’edició de 2024 i la seva exploració sobre les «cadenes sísmiques» d’interacció.
S’ha establert una paleta de colors de negre, verd i gris per a diferenciar les ramificacions de la plataforma: la fira, el festival i les conferències. Per a cadascuna d’elles, s’ha elaborat una peça de disseny específica. La primera està conformada per un díptic de les tres plantes de l’Hotel Almanac, lloc en el qual se celebra la fira; la segona és un llibret que complementa les conferències i inclou la programació; finalment, comptem amb una postal en la qual es destaquen les ubicacions clau de les seus del Festival a Barcelona.
Per a guiar als assistents del festival al llarg de les dues setmanes de projeccions, conferències i la inauguració de la fira, es va desenvolupar una campanya de senyalització i materials gràfics complementaris, que comptava amb banderoles als carrers i marxandatge. La instal·lació es va produir per tota la ciutat; incloent-hi la façana de l’Hotel Almanac.
Arrossega per a veure més
A partir del llenguatge visual de la marca es van conformar les peces per a xarxes socials que comptaven amb la programació i anuncis de convocatòries. En elles es van introduir fotografies d’obres i participants que col·laboren en la plataforma. El sistema de disseny flexible va permetre a l’equip de Loop la creació i publicació ràpida dels continguts.
Col·laboradors
Animació per NATIU DESIGN
Documentació del projecte per SHADAY FORERO